博柏利找到了“英国特色”和大胆剪裁的立足点

伦敦:

奢侈品集团巴宝莉（Burberry）上周五表示，该公司第一季度销售额下降1%，降幅低于预期。该公司在美洲和欧洲市场受益于基于其英国传统的更清晰的品牌定位。

自去年9月以来，巴宝莉股价已上涨逾一倍，早盘上涨4%。

博柏利以风衣和格子图案围巾闻名，在首席执行官乔希·舒尔曼（Josh Schulman）的领导下，博柏利正利用其英国传统赢回顾客。舒尔曼一年前上任，该公司表示，夏季活动扩大了其吸引力。

舒尔曼说，Highgrove的灵感来自查尔斯国王私人住宅的花园，与奢侈品客户产生了共鸣，而Festival则以格拉斯顿伯里（Glastonbury）等音乐节为基础，主打斗帽和靴子，目标客户是年轻客户。

该公司表示，欧洲的可比销售额恢复增长，而美洲的交易也有所加强。中国和亚洲其他地区的销量有所下降，但降幅约为上一季度的一半。

舒尔曼说：“我们第一季度可比销售额的改善、核心品类的强劲表现以及品牌受欢迎程度的上升，让我们对未来的道路充满信心。”他补充说，秋季系列“受到了好评”。

巴宝莉表示，游客活动有所减少，但新老客户的强劲需求帮助抵消了影响。

他对记者表示：“我们对各地区业绩的连续改善感到非常高兴，尤其是美国和欧洲、中东和非洲地区的业绩正向增长。”“宏观经济形势严峻，我们正在逐步采取措施，但我们对未来几个季度持乐观态度。”

近年来多次发布盈利预警的博柏利（Burberry）正在全球裁员五分之一，这一激进的成本削减措施受到投资者的欢迎。

截至6月28日的第一季度，整体可比零售额下降1%，超过了分析师们根据公司编制的共识预测的下降3%，也比上一季度6%的降幅有所改善。

花旗（Citi）分析师表示，自舒尔曼去年11月推出新战略以来，该品牌已连续第三个季度业绩改善，这意味着同店销售可能在本季度转为正增长。

他们表示：“在宏观经济和地缘政治压力进一步加大、欧洲和日本游客消费疲软的本季度，博柏利的表现可能比同行好于上季度。”

奢侈品集团巴宝莉（Burberry）上周五表示，该公司第一季度销售额下降1%，降幅低于预期。该公司在美洲和欧洲市场受益于基于其英国传统的更清晰的品牌定位。

自去年9月以来，巴宝莉股价已上涨逾一倍，早盘上涨4%。

博柏利以风衣和格子图案围巾闻名，在首席执行官乔希·舒尔曼（Josh Schulman）的领导下，博柏利正利用其英国传统赢回顾客。舒尔曼一年前上任，该公司表示，夏季活动扩大了其吸引力。

舒尔曼说，Highgrove的灵感来自查尔斯国王私人住宅的花园，与奢侈品客户产生了共鸣，而Festival则以格拉斯顿伯里（Glastonbury）等音乐节为基础，主打斗帽和靴子，目标客户是年轻客户。

该公司表示，欧洲的可比销售额恢复增长，而美洲的交易也有所加强。中国和亚洲其他地区的销量有所下降，但降幅约为上一季度的一半。

舒尔曼说：“我们第一季度可比销售额的改善、核心品类的强劲表现以及品牌受欢迎程度的上升，让我们对未来的道路充满信心。”他补充说，秋季系列“受到了好评”。

巴宝莉表示，游客活动有所减少，但新老客户的强劲需求帮助抵消了影响。

他对记者表示：“我们对各地区业绩的连续改善感到非常高兴，尤其是美国和欧洲、中东和非洲地区的业绩正向增长。”“宏观经济形势严峻，我们正在逐步采取措施，但我们对未来几个季度持乐观态度。”

近年来多次发布盈利预警的博柏利（Burberry）正在全球裁员五分之一，这一激进的成本削减措施受到投资者的欢迎。

截至6月28日的第一季度，整体可比零售额下降1%，超过了分析师们根据公司编制的共识预测的下降3%，也比上一季度6%的降幅有所改善。

花旗（Citi）分析师表示，自舒尔曼去年11月推出新战略以来，该品牌已连续第三个季度业绩改善，这意味着同店销售可能在本季度转为正增长。

他们表示：“在宏观经济和地缘政治压力进一步加大、欧洲和日本游客消费疲软的本季度，博柏利的表现可能比同行好于上季度。”